En dat zegt meer dan je denkt…

Sinds eind juli koppel je je social kanalen aan Google Search Console. Instagram, TikTok, X en YouTube. Je ziet vanaf dat moment welke zoekopdrachten mensen naar jouw posts leiden, hoeveel kliks dat oplevert en welke content het beste presteert in Google. Niet je likes en je volgers. Je vindbaarheid.

Voor het eerst staan je website en je socials in dezelfde tool. Dat lijkt een technisch detail. Het is een signaal.

Wat er precies veranderd is

Google noemt de functie platform properties. Op 7 juli 2026 kondigde het bedrijf een nieuw propertytype aan in Search Console, bedoeld om website-eigenaren en makers te laten zien hoe hun social- en videoposts presteren in Google Search en Discover. Op 29 juli werd de functie wereldwijd beschikbaar voor iedereen, samen met een officiële handleiding over het analyseren van social- en videoprestaties.

Een paar dingen die je moet weten voordat je begint:

• Elk account wordt een aparte property. Heb je een website, een Instagram-account en een YouTube-kanaal? Dan zie je drie losse regels in je propertykiezer, niet één gebundeld overzicht.
• De rapporten gaan over je prestaties in Google, niet over de statistieken binnen het platform zelf. Je kijkt dus niet naar kijktijd of volgersgroei, maar naar zichtbaarheid en verkeer vanuit de zoekmachine.
• De data komt uit Google Search en Discover, en verdeelt zich over drie rapporten: prestaties, insights en achievements.
• Ook Google News zit in de meting, wat vooral interessant is wanneer je regelmatig nieuwswaardige content plaatst.
• Je hebt geen eigen domein nodig. Dit is de eerste Search Console-property die je kunt verifiëren zonder website.

Wat wij hier zelf van vinden

Even eerlijk, want we willen niet doen alsof we hier jubelend op de tafel staan te dansen.

Een bedrijf bouwen op social media is bouwen op geleende grond. Je huurt aandacht van een partij die morgen de regels kan veranderen. Draait jouw omzet volledig via Instagram en besluit Meta ineens geld te rekenen voor bereik dat nu gratis is? Dan verandert je businessmodel zonder dat jij iets hebt gedaan. Nog vervelender: een platform dat stopt, of een account dat wordt geblokkeerd omdat een algoritme iets verkeerd interpreteert. Dan ligt je bedrijf plat en heb je geen telefoonnummer om te bellen.

Daarom zeggen we tegen elke klant hetzelfde: bouw je publiek in eigen beheer op. Je website, je mailinglijst, je klantenbestand. Dat is grond die je bezit.

Maar.

Social selling is geen hype meer. Mensen zoeken, vergelijken en kopen via socials, en ze doen dat steeds vaker met Google als startpunt. Google ziet dat ook. De doorverwijzingen vanaf hun zoekmachine naar de kanalen van bedrijven en makers doen er blijkbaar genoeg toe om er een meetinstrument voor te bouwen. Daar kun je niet meer om heen, en dat proberen we ook niet.

Als bureau dat ondernemers helpt hun online omzet te verhogen, zijn we dus behoorlijk blij met dit nieuws. Niet omdat we vinden dat je alles op social moet gooien. Wel omdat je nu voor het eerst kunt bewijzen wat social precies doet, in plaats van erover te discussiëren op gevoel.

Wat het je concreet oplevert

Stel, je bent hovenier in Wervershoof. Je zet elke week een reel online: haag knippen, vorstschade, tuin winterklaar. Tot nu toe zag je in je Instagram-statistieken hoeveel mensen die video’s bekeken. Wat je niet zag: dat een deel van die kijkers helemaal niet via Instagram binnenkwam, maar via Google, na een zoekopdracht als “wanneer haag knippen”.

Dat verandert nu. En daar kun je iets mee.

• Je weet welke content zoekverkeer trekt. Vaak zijn dat niet je mooiste posts, maar je meest praktische. Uitlegvideo’s blijven jaren gevonden worden. Sfeerbeelden verdwijnen na drie dagen.
• Je kunt je aandacht beter verdelen. Als jouw YouTube-video’s structureel zoekverkeer opleveren en je X-account niets doet, dan weet je waar je tijd naartoe moet.
• Je ziet je totale zoekbereik. Website plus socials bij elkaar. Voor een bedrijf dat in de regio bekend wil staan als de partij die iets snapt, is dat een compleet ander beeld dan alleen je websitecijfers.
• Het helpt bij vindbaarheid in AI-antwoorden. Taalmodellen wegen de gezamenlijke autoriteit van je website en je kanalen mee. Beter vindbare socials dragen daar aan bij.
• Je kunt het onderbouwen. Ook handig wanneer je aan een compagnon, een aandeelhouder of jezelf moet uitleggen waarom je elke week tijd in content stopt.

Voor de bakker in Enkhuizen die vooral op Instagram zit, is dit een middel om te zien welke producten mensen echt zoeken. Voor het technische bedrijf in Stedebroec dat moeilijk aan personeel komt, is het inzicht in welke zoekopdrachten mensen bij je vacaturecontent brengen.

De kanttekeningen

Er zitten flinke gaten in.

LinkedIn ontbreekt. Facebook, Pinterest en LinkedIn kun je voorlopig niet toevoegen. En dat is voor West-Friesland precies de verkeerde combinatie. De meeste B2B-ondernemers hier doen hun online zichtbaarheid op LinkedIn, en veel lokale winkels, horeca en verenigingen zitten nog stevig op Facebook. Twee kanalen waar in deze regio veel gebeurt, en juist die blijven onmeetbaar. Google noemt dit uitdrukkelijk een eerste stap en houdt de deur open om de lijst later uit te breiden, maar wanneer dat gebeurt, weet niemand.

TikTok zit er wél in, wat we zelf ook even moesten checken. Instagram, TikTok, X en YouTube zijn de vier ondersteunde kanalen. Handig om te weten wanneer je twijfelde of het de moeite waard is om daar iets op te bouwen.

De uitrol is ongelijk verlopen. Google spreekt van wereldwijde beschikbaarheid, maar de eigen helpdocumentatie beschrijft de uitrol nog als gefaseerd, dus het kan zijn dat het bij jouw account nog niet zichtbaar is. Zie je de optie niet, dan is even wachten meestal het antwoord.

Data begint bij nul. Je krijgt geen historisch overzicht van de afgelopen jaren. De meting start op het moment dat je koppelt. Wil je over een half jaar iets kunnen vergelijken, dan is nu koppelen slimmer dan straks.

Het meet vindbaarheid, geen omzet. Kliks vanuit Google naar je Instagram zijn geen verkopen. Wat er daarna gebeurt, zie je hier niet. Dat blijft werk voor je eigen analyse.

Wat wij adviseren

Koppel je kanalen, ook als je nu nog niet weet wat je met de data gaat doen. Meten kost je eenmalig wat, niet meten kost je inzicht dat je nooit terughaalt.

En blijf ondertussen bouwen aan wat je zelf bezit. Gebruik social om gevonden te worden, en je website om de relatie vast te houden. Zo haal je het voordeel van de platforms binnen zonder je bedrijf ervan afhankelijk te maken.

Wij richten de koppeling voor je in

Zelf uitzoeken kan, het is geen raketwetenschap. Maar het kost je een middag, en de kans is groot dat je de eerste rapporten opent en denkt: en nu?

Wij regelen de verificatie, koppelen je kanalen aan de juiste property en lopen de eerste cijfers met je door, zodat je weet waar je naar kijkt. De investering is eenmalig: 60 euro voor het eerste kanaal, 30 euro voor elk kanaal dat je daarna toevoegt.

Ook wanneer je geen klant bent bij Studio Skoftig. Laat een reactie achter of vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.

Bronnen

• See how content from social and video platforms performs on Google Search, Google Search Central Blog, 7 juli 2026
• Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guide, Google Search Central Blog, 29 juli 2026
• Google Search Console Platform properties are now globally live, Search Engine Land
• Google Search Console toont voortaan hoe je social media presteert, Traffic Today
• Social media platformen in Google Search Console, Webtify
• Social media in Google Search Console meten, Altijd Bekend